3年吸粉400万、视频播放总量超3亿:这个VTuber人气王正式进军中国

胜博发

300万年的粉末吸收,总视频播放超过3亿:这个VTuber人气王正式进入中国

国内虚拟主播市场将会发生变化?

国内虚拟偶像市场似乎又开始了。这一趋势的来源是世界上第一个虚拟锚,Kizuna AI,正式来到中国。

6月30日,Grape King曾经叫VTuber(虚拟锚缩写),名为Love Sauce,并首次在中国举行了离线生日派对。在庆祝活动中,来自日本的虚拟偶像以全新的中国风格呈现给粉丝,并用流利的中文告诉新闻它将开始本地运作。

dd2cfbfe3f814433a176d10c35163794.gif

生日聚会上的粉丝们高呼分子尖叫,回应了他们对“中国版”爱酱的期望。观看B台直播的粉丝们对幕墙的“中国之恋”的到来表示欢迎。值得一提的是,在加载中文语音包的过程中,其他化身在B站现场直播了12个小时,其间有超过58,000名粉丝参与了救援。可以看出爱酱对国内市场的影响。

97a275d1ed9a4787a4656c7ed00b8c65.jpeg

在当地环境中,国内厂商已经诞生了许多着名的虚拟偶像,如“首次亮相”7年。使用VOCALOID技术的歌手一直在传统媒体上演过个人演唱会,而450万微博粉丝的数量已经充分说明了她的影响力。

如果专注于虚拟锚场,自2017年8月第一个虚拟UP主机“小曦”落户B站以来,国内VTuber业务开始蓬勃发展。根据B站的说法,“在2019年,Q站上有超过6,000个虚拟锚点,观众人数接近600万。”

爱情酱在全球舞台上的流行是不容置疑的。但是让葡萄县好奇的是,在酱油进入中国虚拟偶像市场之后,它仍然可以坐在VTuber头IP的位置上。人们关注的另一个问题是:酱油进入中国后,国内虚拟偶像市场会有什么新的变化?

世界上第一个VBuber是如何制作的?

在热爱酱之前,世界上罕见的个性和形象就是这样一个三维,丰富的虚拟偶像。自从酱汁诞生以来,粉丝和虚拟偶像之间的互动形式比以往更加多样化和现代化。

6b396ecf69194bbab1af41cc7617d8e7.gif

事实上,爱酱被广泛认为是虚拟锚的“第一个皇帝”。它的开创性本质是爱情酱已经成为一个视频播客作为一个虚拟角色,它导致了虚拟锚点的形成。

自2016年11月底以来,Love Sauce一直活跃于视频平台。 “A.I.Channel”和“A.I.Games”是公司运营的两个主要渠道,包括脱口秀,谈话,问答,游戏直播等。今天,Love Sauce发布的视频在YouTube上总共有超过3.3亿个视频。

5e53f2fb7bfd4aa88761b45de09e6b48.jpeg

根据日本网站的用户本地统计数据,爱情酱业务的两个渠道在订阅量和播放量方面遥遥领先

与VOCALOID的早期商业模式不同,虚拟主播需要通过视频节目和互动内容继续吸引用户。这要求VTubers有一个更注重灵魂的人,一个独特的个性,以及更多样化的表现。

每个人都称之为“人工精神发育迟滞”的爱情酱呈现出新鲜的情感,并且没有“AI”的冷酷。

Grape King将爱情酱视为一个有着独特声音的愚蠢而有趣的女孩;她充满生机,对世界上的一切都很好奇;但由于她的性格和行为,她能够在各种场合回归粉丝。有趣的表达和表演。当时,视频中的爱情酱伴随着游戏人物吐出的一系列“花Q”,是葡萄王子以前从未见过的幼稚可爱。

9d43bd9af90f4cd2b3bccd12a162da3f.gif

在Love Sauce上传的《生化危机7》现场视频中,留下了经典的口头禅“Flower Q”

除了视频节目,爱情酱的艺术还涵盖其他领域,如音乐,音乐会,电视广告和配音动画。与此同时,她还是日本旅游局的官方大使,并主持了软银苹果大会,并参与了电影的首映式《阿丽塔》。

bcb25f2669dc41838f678200cec3e770.gif

在此之前,虚拟偶像从未吸引过如此强烈的个人魅力和互动表演的观众。这种改变以往单向通信模式的性能给市场带来了新鲜感。在2016年底“A.I.Channel”推出视频节目之后,爱情秀的节目迅速吸引了大粉丝。

随着节目内容的积累,“A.I.Channel”和Love Sauce“A.I.Games”创建的另一个频道吸引了400万粉丝订阅。如此高的扇形尺寸使得Love Sauce成为VTuber的流行之王,其频道订阅数量是VUBer排名第二的慧月之夜的四倍。

79da6dc855a0481483571ca290177f00.jpeg

可以说,爱情酱的成功为曾经陷入凝固模式的虚拟偶像市场带来了新的想法。

爱酱已成为B站最受欢迎的虚拟锚点

随着酱汁的流行度日益提高,围绕个性化设计的VBuber已经开始出现。

根据数据分析平台User Local的统计,截至2015年5月6日,日本的VTuber数量已超过8000个。根据CA Young Lab在2018年发布的数据报告,在市场规模方面,日本视频主播(包括虚拟主播)的预计收入达到了313亿日元。到2022年,这个数字将会扩大。这是579亿日元。

e6215f036c80492f996f073d5348f96f.jpeg

相比之下,国内虚拟主播市场的行业格局仍处于相对基础阶段,但增长速度相对较快。

根据小葫芦锚的大数据平台的统计,虽然B站上的虚拟锚的数量仍然比较少,但在过去的六个月中,虚拟锚的数量已显着增加。在今年5月,这个数字达到了一个新的高峰,虚拟锚点部分有990个UP大师。这个数字是半年前的两倍。

b8ef31ef0ac14fe28de6afcf26832c8a.jpeg

在半年内,B站播出的虚拟主播数增加了一倍。

此外,就收入而言,B站的虚拟锚也表现出强大的吸收黄金的能力。根据小葫芦的数据,今年2月虚拟主播产生的收入已突破100万。截至今年5月,虚拟主播的收入已连续三个月跻身B站收入前五名。

7db875a74fa24d7d919c31126af505a4.jpeg

“在第一季度,虚拟主播的增长非常强劲。”B站首席执行官陈锐在2019年第一季度财务会议上表示:“我们可以看到整个虚拟主播内容也得到了非常强烈的回应在用户中,反映出强烈的粉丝效应,无论是用户的互动或互动次数,还是支付率。“

然而,从粉丝的积累来看,虚拟锚在B站上的普及远远不足以与现场主播竞争。

通过Magic Tea International的监控工具,Grape King发现B站上没有虚拟锚帐户,达到了一百万粉丝的规模。最接近这一规模的是AIchannel Handling,这是一个由粉丝运营多年的爱好视频处理号码。

da8fd8fc932f4e6699a99fd000cd88e0.jpeg

“AIchannel Handling”目前是Site B中最受欢迎的虚拟锚点帐户

可以看出,在爱情酱尚未正式进入本地虚拟主播圈之前,似乎已经确立了其在B站虚拟主导产业中的主导地位。事实上,从6月30日起,“AIchannel Handling”已经更名为“AI Channel Official”,并正式升级为粉丝与爱情交流和互动的官方平台。从数据中可以看出,爱情生日派对前后“AIChannel Official”的关注次数增加了近10,000,这使得该帐户的全部注意力超过了900,000。

b858637ab5604c91aba91c876f8327f5.jpeg

“AIChannel Official”目前在Site B上拥有超过900,000名粉丝

从B台“AIChannel官员”的排名来看,爱情酱已经非常接近国内虚拟偶像市场的头衔。这不仅体现在爱酱的普及上。

Love Sauce在国内市场有哪些竞争优势?

VTuber的商业模式和运营方法已经成熟。然而,入侵者希望复制酱汁式的成功,内容,技术和成本将是一个难以突破的障碍。

爱人酱的独特性在人们的设计方面,无需多解释。葡萄王觉得喜欢酱料的人能够达到人们心中的水平,这方面得益于人们自身设计的魅力;另一方面,它是高频率,可持续的内容更新。

723e95945fbb4d1c8c94fdf68945d9f1.jpeg

保持更多的日子可以使虚拟锚的图像更频繁地出现在公众的视野中,然后吸引更多的注意力,不断增强人的形象,提高用户的粘性。

虽然虚拟锚的内容制作模式相对于动画和音乐大大缩短了制作周期,但实现内容输出的频率仍然存在很多困难。纵观国内虚拟主播市场,只有少数VTuber可以达到日常频率。

具有“日常”内容制作能力的虚拟主播,爱情酱之一。

在“A.I.Channel”运作的早期,内容更新频率约为每周一的一半。随着内容创作的成熟,自2017年3月以来,爱情酱已经保持更新节奏。那时,爱酱的订阅量刚超过200,000大关。在调整更新频率两个月后,订阅数量超过500,000。

179661402d72467fa0c9693a0c9c23b1.jpeg

大约半年后,Love Sauce吸引了50万粉丝订阅他们的频道

脱口秀,话题讨论,问答,艳仪,歌舞表演,游戏直播等已成为爱情酱的标准表演。值得一提的是,爱酱的主题相对较宽。除了第二个圆圈的主题之外,一些紧跟技术圈的热点也是该计划的范围。例如,爱情酱的VR通道的开放就是这个的体现。

2f3d68d4a36a41c98607880ded8015dc.jpeg

在跨越内容规划的门槛之后,技术将成为入侵者的另一个更加坚实的竞争壁垒。

爱情酱的“生命”仍然是一个未解之谜。因为官方从未公开过,他们是如何创造人工智能的“人工智能”。

然而,通过市场上的其他类似IP,虚拟偶像的产生必须是新兴技术的组合,例如实时渲染,动态捕捉,人脸识别和角色建模。另外,在观众的认知中,如果没有专业的艺术设计,直播节目,真人表演,再加上声优的合作,它就呈现在我们眼前,可能不是一个充满动作的肢体,面部表情,声音线一种独特的爱情酱。

1240b08804714b73b2e503e61526ad1d.jpeg

让虚拟主播具有更多互动和生动的魅力,各种尖端技术的投入是效果的保证,再加上各种环节的协同作用,无疑意味着巨额资金的燃烧。如果您想扩展虚拟偶像的业务链,参与节目或举办音乐会,有必要将歌曲录制和全息技术作为支持。这将使成本更高。

a4f8de00b0ea4b3395a4a6a72da68c0b.gif

在2018年底,Love Sauce在日本东京和大阪举办了个人音乐会

去年10月23日,巨人网宣布将进入虚拟偶像市场,他们预计每年将投入数亿元人民币。如此高的成本不亚于现实偶像,这个数字对于一个小团队来说可能是不可想象的。

受内容,技术和成本三大障碍的影响,大多数本地虚拟锚尚未得到市场的广泛认可。暴露的主要问题是内容的同质化,人物的刚性建模,表达的细节缺乏,配音质量低,以及缺乏平滑的互动。由于上述所有表演,出现在《明日之子》中的虚拟偶像被观众挥霍。

35c119a3d5a54f16bbf10870a86eb5c5.jpeg

进入当地虚拟偶像的才艺表演--Hez

对于国内虚拟偶像市场的发展,内容,技术和成本等问题尚未得到解决。在这样的环境中,爱情酱目前所设定的竞争障碍难以突破。

优势在于抓地力,我们为什么要进行本地化运营?

在过去的几年里,爱情酱已经逐渐在中国形成了一个国家。因此,在优势得到控制的前提下,为什么爱情酱通过深度本地化强调知识产权影响的深化?

也许,之前的VOCALOID歌手的国内比赛为爱情酱带来了一些启发。

855973cbbbf14778a47ff545e81eac7d.jpeg

作为虚拟歌手的第一个明星,Hatsune Miku在国际舞台上享有绝对的知名度和影响力。根据数据,Hatsune在70个国家和地区运营,全球拥有超过6亿粉丝,并已认可数百个IP值超过100亿日元的知名品牌。

如果把重点放在中国市场上,初音未来对泛用户的普及和影响可能不如当地歌曲吉罗天一。根据B台中两个偶像的受欢迎程度,目前Hatsune Miku的官方账号累计有231,000名粉丝;罗天仪的粉丝数量已达到92.5万,几乎是前者的4.5倍。

2723905326ae432abc53a9d7274f7105.jpeg

双方的人气差距也反映在微博粉丝的数量上 - 罗天一有超过450万粉丝,而初音未来有221万粉。

如果你想分析影响差距的原因,你可能无法在没有初音的情况下做到,这比中文声音库的发布晚了5年。毕竟,是否有中文音库会影响UGC内容的输出规模,UGC内容的沉淀和传播会影响虚拟偶像IP的影响和识别。

a8105dc58de844fb9b783d199c20079f.gif

爱情酱在中国积累的声誉在一定程度上得益于粉丝制作的UGC内容

这使Love Sauce意识到,如果它没有进行深入的本地化操作,它可能会失去目前的优势,然后在中国市场获得偶像头IP的位置。

那么,喜欢酱汁本地化的决心在哪里?

据悉,首先是整个平台的运营策略。根据官方介绍,粉丝与爱情酱相互作用的平台不仅限于B台和微博。爱酱也将驻扎在短视频和直播平台上,从而覆盖更广泛的用户。

件。

04c004450e1a494e899d95e69f768104.jpeg

最大的本地化决心是深度定制中文内容。中国内容的深度定制体现在中国观众的文化背景中。用户习惯于在熟悉的平台上定制内容的所有方面和活动。中文语音包也可以更贴近用户。最初的一个月内容显示,希望爱情酱可以成为一个全球性的“知识产权”,不受地理,外观和语言的影响。

酱汁的深度定位操作能否成功?这个问题仍然未知。然而,在Grape King看来,Love Sauce的尝试充分证明了它对国内虚拟偶像市场中头部地位的信心。

这有利于国内虚拟偶像产业的发展。毕竟,在迎来如此强大的日本虚拟偶像IP后,市场竞争也将升级。未来,如何提高内容质量,进一步改进技术,降低成本,提高生产效率将成为整个虚拟偶像行业的主题。

| BanG Dream | Refuge | Travel ,了解更多